發布 | 首份脫口秀營銷白皮書(shū)，詳解脫口秀從(cóng)“是什麽”到“生(shēng)活萬花(huā)筒”-杭州微(wēi)信小(xiǎo)程序開(kāi)發為(wèi)你(nǐ)呈現(xiàn)

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ROCKC ROAST

脫口秀  營銷白皮書(shū)  二零二二年(nián)九月(yuè)

脫口秀将幽默作(zuò)為(wèi)方法，将包袱作(zuò)為(wèi)“良藥”，以此觀照(zhào)複雜(zá)的(de)世事(shì)和(hé)人(rén)心，推動人(rén)們對(duì)當下(xià)社會進行解構與再認識。

它既展示了漢語的(de)藝術性與可能性，又(yòu)用獨出機(jī)杼的(de)思辨剖析生(shēng)活百态，将才華橫溢、類型各異的(de)優質新人(rén)推到台前，貢獻了大量金(jīn)句、段子(zǐ)、熱搜與名場(chǎng)面，鼓勵人(rén)們用巧妙的(de)方式對(duì)抗失序與無理(lǐ)，用豁達的(de)态度笑(xiào)對(duì)困頓與艱難。

---《新周刊》

生(shēng)于海(hǎi)外(wài)，長(cháng)于本土(tǔ)綜藝土(tǔ)壤，距離“脫口秀”首次進入國(guó)人(rén)視(shì)野,已超過十年(nián)。從(cóng)“是什麽”的(de)曲高(gāo)和(hé)寡,到“真還(hái)傳”“雪(xuě)國(guó)列車”在網絡輿論場(chǎng)上(shàng)的(de)熱議(yì)，再到張雨绮、迪麗(lì)熱巴、易立競、許知遠(yuǎn)、羅翔等大衆化(huà)面孔的(de)發聲與碰撞，脫口秀實現(xiàn)從(cóng)小(xiǎo)衆圈層文(wén)化(huà)到大衆爆款文(wén)化(huà)的(de)破圈蛻變!

作(zuò)為(wèi)一種獨特的(de)喜劇(jù)形态，脫口秀在娛樂(yuè)視(shì)角之外(wài)還(hái)承載了更深的(de)社會意義，它就像一枚以小(xiǎo)見大的(de)萬花(huā)筒，在看(kàn)似熱鬧荒誕的(de)花(huā)色翻轉中，為(wèi)诙諧正名，賦予人(rén)們化(huà)解沉重、纾解社會情緒的(de)力量，而這(zhè)種直戳人(rén)心的(de)真實表達，也為(wèi)品牌帶來(lái)了與用戶深度溝通(tōng)的(de)獨有(yǒu)商業(yè)價值。

作(zuò)為(wèi)脫口秀文(wén)化(huà)的(de)引領者，騰訊視(shì)頻(pín)發布脫口秀營銷白皮書(shū),梳理(lǐ)文(wén)化(huà)演進、洞察文(wén)化(huà)要素及受衆特質、生(shēng)态趨勢、打造文(wén)化(huà)營銷方法論，旨在助力品牌解構脫口秀文(wén)化(huà)內(nèi)核，把握文(wén)化(huà)營銷新機(jī)會。

CONTENTS

目錄

01  文(wén)化(huà)演進

CULTURAL EVOLUTION

02 文(wén)化(huà)洞察

CULTURAL INSIGHTS

03 生(shēng)态趨勢

ECOLOGICAL TRENDS

04  營銷手冊

MARKETING SOLUTIONS

在正式閱讀前，您可先觀看(kàn)下(xià)面這(zhè)支小(xiǎo)視(shì)頻(pín)，5分鐘(zhōng)Get<《脫口秀營銷白皮書(shū)》核心要點。如果您迫不及待想要一覽究竟,也可在閱讀完白皮書(shū)後觀看(kàn)短片。

01 CULTURAL EVOLUTION  文(wén)化(huà)演進

從(cóng)不為(wèi)人(rén)知到一票(piào)難求，綜藝助力脫口秀從(cóng)舶來(lái)的(de)小(xiǎo)衆興趣，蛻變為(wèi)關注當代年(nián)輕人(rén)社會情緒的(de)重要圈層文(wén)化(huà)。中國(guó)脫口秀更加聚焦極具精神共鳴的(de)社會話(huà)題，立足生(shēng)活，紮根現(xiàn)實，迎合并弓|領個(gè)體(tǐ)崛起下(xià)的(de)時(shí)代新趨勢。在文(wén)化(huà)孵化(huà)與文(wén)化(huà)消費(fèi)相(xiàng)互反哺與滋養下(xià)，構成了獨具特色的(de)圈層魅力。

ROCK & ROAST  MARKETING WHITE PAPER

STAND-UP COMEDY

本土(tǔ)化(huà)紮根:從(cóng)“單口喜劇(jù)”到“脫口秀

在歐美(měi)，“一人(rén)一麥,以幽默的(de)方式諷刺當下(xià)社會”的(de)表演文(wén)化(huà)被定義為(wèi)“Stand-up Comedy單口喜劇(jù)”。這(zhè)種最早出現(xiàn)在18世紀英格蘭的(de)文(wén)化(huà)形式在傳入北美(měi)後,逐漸從(cóng)線下(xià)的(de)劇(jù)場(chǎng)演出走向線上(shàng)的(de)談話(huà)節目,成就了一系列優秀的(de)喜劇(jù)演員(yuán)。

2012年(nián)東方衛視(shì)《今晚80後脫口秀》開(kāi)播，作(zuò)為(wèi)國(guó)內(nèi)OG級的(de)單口喜劇(jù)節目，最終成長(cháng)為(wèi)中國(guó)單口喜劇(jù)綜藝節目及內(nèi)容創作(zuò)人(rén)才的(de)黃(huáng)埔軍校(xiào)，後續由此而延伸和(hé)孵化(huà)的(de)一系列節目更是将“單口喜劇(jù)”一詞最終強化(huà)為(wèi)“脫口秀”。

2017年(nián)《吐槽大會》《脫口秀大會》強勢突圍,重新定義脫口秀綜藝。節目的(de)成功,培養了核心受衆群體(tǐ)，為(wèi)行業(yè)新人(rén)建造了優質輸出平台，進而反哺線下(xià)，促進了整條産業(yè)鏈的(de)完善和(hé)發展，也激活了前所未有(yǒu)的(de)文(wén)化(huà)消費(fèi)熱潮。從(cóng)節目熱到行業(yè)熱再到文(wén)化(huà)熱，區(qū)别于國(guó)外(wài)，脫口秀文(wén)化(huà)在中國(guó)本土(tǔ)化(huà)的(de)過程中實現(xiàn)了從(cóng)線上(shàng)節目到線下(xià)文(wén)化(huà)的(de)普及。

以節目孵化(huà)完成文(wén)化(huà)的(de)系統性梳理(lǐ)騰訊視(shì)頻(pín)攜手笑(xiào)果文(wén)化(huà)孵化(huà)脫口秀賽道(dào)，打造長(cháng)線垂直文(wén)化(huà)IP，以頭部內(nèi)容帶動全民(mín)參與，以系列綜藝塑造脫口秀文(wén)化(huà)氛圍，推動脫口秀的(de)本土(tǔ)化(huà)、大衆化(huà)、年(nián)輕化(huà)，從(cóng)而實現(xiàn)科(kē)普用戶，圈層穿透、引領文(wén)化(huà)。

國(guó)外(wài) 文(wén)化(huà)  節目  國(guó)內(nèi) 文(wén)化(huà)  節目

以節目孵化(huà)完成文(wén)化(huà)的(de)系統性梳理(lǐ)

騰訊視(shì)頻(pín)攜手笑(xiào)果文(wén)化(huà)孵化(huà)脫口秀賽道(dào)，打造長(cháng)線垂直文(wén)化(huà)IP，以頭部內(nèi)容帶動全民(mín)參與，以系列綜藝塑造脫口秀文(wén)化(huà)氛圍，推動脫口秀的(de)本土(tǔ)化(huà)、大衆化(huà)、年(nián)輕化(huà)，從(cóng)而實現(xiàn)科(kē)普用戶，圈層穿透、引領文(wén)化(huà)。

放(fàng)大勢能場(chǎng)景破圈

以藝人(rén)自(zì)黑(hēi)式的(de)表達為(wèi)基礎

主打全明(míng)星陣容,降低(dī)觀看(kàn)門檻，覆蓋範圍更廣的(de)受衆,普及最基礎的(de)藝術形式和(hé)表現(xiàn)手法。

推出新人(rén)滋養行業(yè)

以專業(yè)的(de)晉級比賽為(wèi)基礎

主打行業(yè)演員(yuán)的(de)高(gāo)水(shuǐ)準演出,推出職業(yè)化(huà)通(tōng)路(lù)。

行業(yè)延伸文(wén)化(huà)破圈

以行業(yè)為(wèi)話(huà)題切口

脫口秀不再局限于舞台,走進各行各業(yè)探讨社會議(yì)題。

打造文(wén)化(huà)大事(shì)件(jiàn)

以跨年(nián)情緒為(wèi)依托

主打不同圈層的(de)嘉賓圍繞年(nián)度話(huà)題分享故事(shì),實現(xiàn)潮流文(wén)化(huà)的(de)碰撞盤點。

以行業(yè)叠代實現(xiàn)文(wén)化(huà)的(de)韌性蓄力

脫口秀綜N代持續突破，內(nèi)容熱度與話(huà)題新，人(rén)反哺脫口秀産業(yè)，複興線下(xià)演出、帶動演員(yuán)培訓，塑造大批素人(rén)明(míng)星，實現(xiàn)了小(xiǎo)衆文(wén)化(huà)的(de)工(gōng)業(yè)

線下(xià)演出、帶動演員(yuán)培訓，塑造大批素人(rén)明(míng)星，實現(xiàn)了小(xiǎo)衆文(wén)化(huà)的(de)工(gōng)業(yè)化(huà)升級，快速建立脫口秀文(wén)化(huà)産業(yè)鏈。

上(shàng)遊培訓市(shì)場(chǎng)

笑(xiào)果文(wén)化(huà)、單立人(rén)等成熟廠(chǎng)牌持續打造線下(xià)培訓課程,除專業(yè)培訓外(wài),還(hái)有(yǒu)面向企業(yè)、藝人(rén)的(de)應用型培訓。

中遊俱樂(yuè)部和(hé)演出

線下(xià)演出市(shì)場(chǎng)逆勢增長(cháng)，俱樂(yuè)部遍地(dì)開(kāi)花(huā),商演持續恢複活力。

2018年(nián) 個(gè)位  2021年(nián)  179家(jiā)

全國(guó)脫口秀俱樂(yuè)部數

截止2022年(nián)5月(yuè)

較2019增長(cháng)50%+ 1.85萬場(chǎng)  

全國(guó)線下(xià)商業(yè)演出場(chǎng)次 

2021年(nián)全年(nián)

220萬  全國(guó)線下(xià)演出觀衆  2021年(nián)全年(nián)

下(xià)遊演員(yuán)經紀 從(cóng)綜藝走出的(de)李誕、李雪(xuě)琴、王建國(guó)、楊笠、徐志(zhì)勝等頭部脫口秀明(míng)星破圈,成為(wèi)品牌代言新寵。

2016 <100 人(rén)

2021 =10000人(rén)

全國(guó)脫口秀行業(yè)從(cóng)業(yè)人(rén)員(yuán)數量

截止2022年(nián)5月(yuè)

1585位   全國(guó)脫口秀俱樂(yuè)部演員(yuán)  截止2022年(nián)5月(yuè)

數據來(lái)源:觀研天下(xià)《2022年(nián)中國(guó)脫口秀市(shì)場(chǎng)分析報告》及騰訊視(shì)頻(pín)搜集整理(lǐ)

以消費(fèi)破圈推動文(wén)化(huà)的(de)人(rén)群滲透

從(cóng)消費(fèi)段子(zǐ)到消費(fèi)文(wén)化(huà)，脫口秀的(de)精神價值正在深入年(nián)輕群體(tǐ)，實現(xiàn)了對(duì)本土(tǔ)化(huà)年(nián)輕受衆的(de)文(wén)化(huà)粘着，并逐漸滲透為(wèi)大衆人(rén)群向世界發聲的(de)潮流方法以及新型社交方式。

社交新方式

開(kāi)放(fàng)式的(de)脫口秀劇(jù)場(chǎng)構築了社交空間(jiān)，為(wèi)朋友(yǒu)聚會營造了更加輕松快樂(yuè)的(de)氛圍，脫口秀內(nèi)容更是創造了有(yǒu)共鳴的(de)社交話(huà)題。

打卡新去(qù)處

傳統商場(chǎng)紛紛探索與脫口秀“聯姻"，脫口秀的(de)新消費(fèi)空間(jiān)成為(wèi)年(nián)輕人(rén)的(de)新晉網紅打卡地(dì)标。很(hěn)多外(wài)地(dì)遊客甚至把“看(kàn)笑(xiào)果脫口秀”，列為(wèi)前往上(shàng)海(hǎi)旅遊的(de)主要目的(de)。

減壓新手段

無論是精彩的(de)商演脫口秀還(hái)是粗放(fàng)的(de)開(kāi)放(fàng)麥，看(kàn)脫口秀還(hái)是講脫口秀，面對(duì)面的(de)幽默互動，都(dōu)能為(wèi)年(nián)輕人(rén)的(de)糟心生(shēng)活注入快樂(yuè)，短時(shí)釋放(fàng)壓力，帶來(lái)一場(chǎng)心靈療愈。

原生(shēng)化(huà)蔓延

與多元自(zì)我表達的(de)文(wén)化(huà)趨勢同頻(pín)

在個(gè)體(tǐ)崛起的(de)文(wén)化(huà)語境下(xià),脫口秀正不斷湧現(xiàn)出蔓延在中國(guó)文(wén)化(huà)土(tǔ)壤上(shàng)獨一無二的(de)原生(shēng)性，呈現(xiàn)出一種更加獨立的(de)文(wén)化(huà)姿态。公衆的(de)自(zì)我表達與衆創探索在移動互聯網的(de)助力下(xià)被無限放(fàng)大，多元文(wén)化(huà)與多元審美(měi)已然成為(wèi)中國(guó)長(cháng)線文(wén)化(huà)脈搏下(xià)不可逆的(de)時(shí)代趨勢，而脫口秀對(duì)于個(gè)體(tǐ)當下(xià)社會情緒的(de)精準捕捉，以及對(duì)每個(gè)普通(tōng)人(rén)表達意願與沖動的(de)充分包容，使得其天然成為(wèi)中國(guó)文(wén)化(huà)長(cháng)期趨勢的(de)同行者。

超級個(gè)體(tǐ)時(shí)代下(xià)國(guó)民(mín)喜劇(jù)審美(měi)持續進化(huà)

脫口秀表演者不一定需要童子(zǐ)功與師(shī)承學問(wèn)，甚至不需要标準的(de)普通(tōng)話(huà)，而相(xiàng)較于傳統喜劇(jù)通(tōng)過角色扮演、對(duì)話(huà)演繹的(de)表達方式，脫口秀更注重個(gè)人(rén)的(de)真實表達，這(zhè)體(tǐ)現(xiàn)了其對(duì)超級個(gè)體(tǐ)的(de)無限寬容，也因此為(wèi)脫口秀文(wén)化(huà)的(de)蔓延與壯大提供了更為(wèi)肥沃的(de)厚土(tǔ)。

內(nèi)卷   裁員(yuán)  容貌焦慮  職場(chǎng)

社交  去(qù)中心化(huà)

擺爛還(hái)是上(shàng)進  元宇宙是不是割韭菜

多元化(huà)的(de)自(zì)我探索與表達下(xià)

脫口秀呈現(xiàn)出對(duì)于文(wén)化(huà)熱點的(de)前瞻性

都(dōu)市(shì)文(wén)化(huà)在社會熱點議(yì)題的(de)高(gāo)速更叠中演進，

個(gè)體(tǐ)的(de)價值體(tǐ)系在态度表達的(de)持續開(kāi)放(fàng)下(xià)進階,

這(zhè)是脫口秀引領文(wén)化(huà)熱點的(de)基石。

人(rén)民(mín)日(rì)報

脫口秀節目采用不同形态以增加觀賞性,但(dàn)其主要功能是讓人(rén)獲得思想啓迪,因此脫口秀往往聚焦社會熱門話(huà)題,通(tōng)過犀利透視(shì)或辯論交鋒亮(liàng)出洞見。比如社會話(huà)題“選擇大城(chéng)床還(hái)是小(xiǎo)城(chéng)房(fáng)”,透過表象剖析深處的(de)“兩難”，使多元聲音(yīn)被傾聽(tīng),打破思維定勢。人(rén)生(shēng)話(huà)題“要不要跨出舒适區(qū)”“怎樣才能擁有(yǒu)安全感”循循善誘,傳遞積極人(rén)生(shēng)觀。這(zhè)些話(huà)題設置既仰望星空,又(yòu)腳踏實地(dì),既增加獲得感，又(yòu)增長(cháng)同理(lǐ)心,通(tōng)過思考各式各樣的(de)人(rén)生(shēng)命題,觀衆獲得生(shēng)活的(de)智慧。

來(lái)源:人(rén)民(mín)日(rì)報一《脫口秀, 追求有(yǒu)溫度講藝術的(de)思想表達》

2009

中國(guó)內(nèi)地(dì)最早的(de)脫口秀俱樂(yuè)部--外(wài)賣俱樂(yuè)部成立

2010

北京最早的(de)線下(xià)脫口秀俱樂(yuè)部---北脫成立

2010

黃(huáng)西(xī)白宮脫口秀表演，登上(shàng)《亞洲周刊》

2012

《今晚80後脫口秀》開(kāi)播，脫口秀首次進入公衆視(shì)野

2014

笑(xiào)果文(wén)化(huà)成立

2017

單立人(rén)成立

2017

文(wén)化(huà)破圈

《吐槽大會》第一季開(kāi)播

《脫口秀大會》第一季開(kāi)播

《吐槽大會》全明(míng)星話(huà)題頻(pín)繁搶占輿論頭條，差異化(huà)樹立了年(nián)輕人(rén)欣賞綜藝的(de)新風(fēng)向标，為(wèi)中國(guó)脫口秀的(de)人(rén)群破圈打開(kāi)一扇門

2019

笑(xiào)果文(wén)化(huà)/單立人(rén)發起全國(guó)巡演，線下(xià)演出火爆

2020.7

文(wén)化(huà)井噴  《脫口秀大會》第三季開(kāi)播這(zhè)一次呈現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)極高(gāo)競技(jì)水(shuǐ)準的(de)精彩舞台，推出李雪(xuě)琴、楊笠等多位新人(rén)演員(yuán)，實現(xiàn)脫口秀文(wén)化(huà)的(de)井噴式爆發

2020.12

年(nián)度大事(shì)件(jiàn)  《脫口秀跨年(nián)第一季》推出聚焦在“滾蛋吧(ba)2020的(de)糟心事(shì)兒(ér)”等年(nián)度情緒和(hé)反詐、航天、奧運、電(diàn)競等年(nián)度話(huà)題, 年(nián)度大事(shì)件(jiàn)是脫口秀文(wén)化(huà)蓬勃發展的(de)必然産物(wù)

2022.1

登上(shàng)春晚  虎年(nián)春晚節目《快樂(yuè)氣氛組》王勉與大張偉表演脫口秀節目《快樂(yuè)氣氛組》，成為(wèi)虎年(nián)春晚語言類節目在相(xiàng)聲、小(xiǎo)品之外(wài)的(de)新形态

2022.6

拓寬社會邊界  《怎麽辦!脫口秀專場(chǎng)》開(kāi)播用脫口秀的(de)方式表達大衆強共鳴的(de)行業(yè)/話(huà)題，讓脫口秀文(wén)化(huà)進一步深入滲透到生(shēng)活的(de)方化(huà)進一步深入滲透到生(shēng)活的(de)方方面面

02 CULTURAL INSIGHTS  文(wén)化(huà)洞察

脫口秀用自(zì)嘲去(qù)消解沉重,用幽默去(qù)剝剖現(xiàn)實,用大笑(xiào)以做“精神良藥”用個(gè)，人(rén)化(huà)的(de)思考解構掉宏觀叙事(shì)，用喜劇(jù)承載洞察和(hé)表達。這(zhè)種承載深度的(de)文(wén)化(huà)形式凝聚了獨有(yǒu)的(de)文(wén)化(huà)要素，同樣激活了海(hǎi)量熱衷思考和(hé)表達的(de)文(wén)化(huà)受衆。

脫口秀文(wén)化(huà)的(de)四要素

脫口秀文(wén)化(huà)在情感、價值觀、語言輸出、交流方式等角度擁有(yǒu)其特定的(de)文(wén)化(huà)要素，這(zhè)是文(wén)化(huà)消費(fèi)産生(shēng)與發展的(de)前提，也是品牌盤活文(wén)化(huà)用戶的(de)關鍵。

文(wén)化(huà)本質

影響力人(rén)物(wù)

表達體(tǐ)系

交流場(chǎng)域

文(wén)化(huà)本質

脫口秀的(de)底色來(lái)源于真實,所有(yǒu)耐人(rén)尋味的(de)生(shēng)活提煉都(dōu)可以是“爆梗金(jīn)句”，它是流動時(shí)代自(zì)我療愈的(de)一劑良方，以幽默的(de)方式剖開(kāi)生(shēng)活的(de)本質,伴随着對(duì)自(zì)己的(de)調侃與消解，與生(shēng)活和(hé)世界和(hé)解。脫口秀的(de)內(nèi)核、表達手段與公共價值構成了脫口秀文(wén)化(huà)的(de)本質所在。

脫口秀的(de)內(nèi)核

表達自(zì)我、消解  通(tōng)過思考與洞察,對(duì)遇到的(de)社會現(xiàn)象、時(shí)代現(xiàn)象，表達自(zì)己的(de)觀點與态度。

脫口秀的(de)表達手段

幽默、冒犯  所有(yǒu)的(de)幽默都(dōu)是對(duì)痛苦的(de)反擊,所有(yǒu)的(de)冒犯都(dōu)是源自(zì)合理(lǐ)的(de)真實洞察。

脫口秀的(de)公共價值

笑(xiào)而無害、脫敏解壓、說(shuō)破無毒  以诙諧的(de)态度制造大笑(xiào)反擊痛苦，以自(zì)嘲的(de)勇氣擺脫焦慮直面生(shēng)活，以幽默的(de)表達化(huà)解戾氣真情社交。

脫口秀不是段子(zǐ)，是你(nǐ)被生(shēng)活猛烈撞擊後發出的(de)笑(xiào)聲。

笑(xiào)果文(wén)化(huà)創始人(rén)、董事(shì)長(cháng)/葉烽

真正熱愛脫口秀的(de)人(rén)，不在乎它是不是風(fēng)口，他(tā)們會把行業(yè)變成風(fēng)口。

笑(xiào)果文(wén)化(huà)副總裁《脫口秀大會》總導演/譚曉虹

脫口秀既是基于思考和(hé)洞察的(de)自(zì)我表達，也是關照(zhào)現(xiàn)實生(shēng)活和(hé)社會情緒的(de)解壓「良藥」。希望每個(gè)人(rén)都(dōu)可以快樂(yuè)五分鐘(zhōng)。

騰訊在線視(shì)頻(pín)節目內(nèi)容制作(zuò)部七盎司工(gōng)作(zuò)室負責人(rén)/騰訊視(shì)頻(pín)脫口秀系列IP制片人(rén)

白洪羽

說(shuō)出你(nǐ)想說(shuō)而說(shuō)不出的(de)話(huà)，玩(wán)你(nǐ)想玩(wán)而吐不出的(de)梗。脫口秀帶來(lái)的(de)爽感就好(hǎo)像站在台上(shàng)的(de)不是脫口秀演員(yuán)而是你(nǐ)自(zì)己。

騰訊在線視(shì)頻(pín)節目內(nèi)容制作(zuò)部副總經理(lǐ)/邱越

脫口秀總是會出其不意的(de)擊中你(nǐ)，無論是歡樂(yuè)的(de)，共情的(de)，共鳴的(de)，也帶着品牌擊中你(nǐ)的(de)情緒與內(nèi)心，久久回響。

騰訊在線視(shì)頻(pín)商業(yè)化(huà)部綜藝紀錄片營銷中心負責人(rén)/孔育昭

越來(lái)越多的(de)騰訊視(shì)頻(pín)用戶愛上(shàng)脫口秀，因為(wèi)它能用幽默擊中你(nǐ)的(de)笑(xiào)點，也能用機(jī)智讓你(nǐ)在歡笑(xiào)之餘多一份回味，還(hái)能看(kàn)到可能來(lái)自(zì)我們每個(gè)人(rén)的(de)生(shēng)活小(xiǎo)段子(zǐ)。

騰訊在線視(shì)頻(pín)平台運營部綜藝IP運營中心負責人(rén)/李楊

騰訊視(shì)頻(pín)脫口秀系列的(de)這(zhè)幾年(nián)，帶動了中國(guó)脫口秀行業(yè)的(de)迅猛發展。作(zuò)為(wèi)當代年(nián)輕人(rén)的(de)「精神良藥」，脫口秀的(de)驚喜在于它真實偶有(yǒu)叛逆的(de)幽默非常性感，這(zhè)是脫口秀的(de)魅力，也是脫口秀的(de)堅持。

騰訊在線視(shì)頻(pín)節目內(nèi)容制作(zuò)部節目營銷中心總監/趙志(zhì)傑

影響力人(rén)物(wù)

好(hǎo)的(de)脫口秀演員(yuán)有(yǒu)完整的(de)內(nèi)心世界和(hé)價值體(tǐ)系，善于用自(zì)己的(de)認知與價值觀去(qù)解構生(shēng)活，他(tā)們往往是各自(zì)圈層及行業(yè)的(de)典型性文(wén)化(huà)符号，是擁有(yǒu)衆多忠實追随者的(de)影響力，人(rén)物(wù)。他(tā)們不僅可以撬動各自(zì)圈層與行業(yè)的(de)輿論場(chǎng)熱度，更是可以實現(xiàn)脫口秀圈層與跨文(wén)化(huà)圈層的(de)“夢幻聯動”。

參差多态乃是幸福本源

脫口秀演員(yuán)是“講故事(shì)的(de)人(rén)”，更是“有(yǒu)故事(shì)的(de)人(rén)”

從(cóng)楊笠、王勉等專業(yè)脫[秀演員(yuán)，到張雨绮、彈殼、範志(zhì)毅、羅翔等圈層KOL，再到奧運冠軍蘇炳添、中國(guó)首批航天員(yuán)潘占春等行業(yè)代表，每個(gè)人(rén)都(dōu)代表着一種獨特屬性的(de)價值态度 ，能夠提供多元化(huà)的(de)輸出與碰撞。

脫口秀，聽(tīng)聽(tīng)他(tā)們怎麽說(shuō)

點擊語音(yīn)原聲回放(fàng)

北京朝陽醫院眼科(kē)暴力傷醫事(shì)件(jiàn)受害者陶勇

中國(guó)政法大學刑事(shì)司法學院教授羅翔

作(zuò)家(jiā)、出版人(rén)許知遠(yuǎn)

脫口秀演員(yuán)楊笠

脫口秀演員(yuán)楊蒙恩

脫口秀演員(yuán)呼蘭

脫口秀演員(yuán)小(xiǎo)佳

脫口秀演員(yuán)龐博

表達體(tǐ)系

脫口秀本質上(shàng)是一門現(xiàn)場(chǎng)藝術，段子(zǐ)的(de)內(nèi)容創作(zuò)、梗的(de)節奏以及表演的(de)氛圍營造最終通(tōng)過特有(yǒu)的(de)藝術形式呈現(xiàn)出來(lái)，從(cóng)而整體(tǐ).上(shàng)構成了脫口秀文(wén)化(huà)表達與輸出的(de)個(gè)性化(huà)符号。

人(rén)一麥方寸之地(dì)  道(dào)盡人(rén)生(shēng)百态

強反轉  強肢體(tǐ)  強邏輯  強共鳴  強人(rén)設

交流場(chǎng)域

脫口秀用戶的(de)交流場(chǎng)所與溝通(tōng)渠道(dào)構成了其文(wén)化(huà)孵化(huà)與發酵的(de)關鍵載體(tǐ)。在冒犯與被冒犯合理(lǐ)化(huà)的(de)交流場(chǎng)景下(xià)，用戶更容易消除緊張與焦慮，沉浸其中自(zì)在的(de)表達，最終實現(xiàn)自(zì)我消解與自(zì)我和(hé)解。

線.上(shàng)社交場(chǎng)

圍繞綜藝內(nèi)容的(de)彈幕、直播、話(huà)題、活動等可以搭建“以梗會友(yǒu)”的(de)線上(shàng)社交場(chǎng)域，通(tōng)過拆解都(dōu)市(shì)年(nián)輕人(rén)生(shēng)活中關切的(de)重大議(yì)題，探尋年(nián)輕人(rén)集體(tǐ)情緒的(de)出口和(hé)生(shēng)活新叙事(shì)方式，滿足用戶從(cóng)圍觀到互動的(de)交流訴求。

創建我的(de)一起看(kàn)房(fáng)間(jiān)

邀請大家(jiā)看(kàn)《脫口秀大會第3季》

線下(xià)社交場(chǎng)

演出劇(jù)場(chǎng)(開(kāi)放(fàng)麥、拼盤演出、主打秀、專場(chǎng)巡演)、快閃店、市(shì)集、脫口秀喜劇(jù)節、脫口秀比賽等可以搭建沉浸式體(tǐ)驗的(de)強社交場(chǎng)域，為(wèi)用戶提供“ 脫口秀+”的(de)新消費(fèi)選擇,滿足年(nián)輕群體(tǐ)打卡生(shēng)活方式類的(de)消費(fèi)需求。

脫口秀文(wén)化(huà)的(de)用戶特質

脫口秀用戶是一群極具生(shēng)命力的(de)年(nián)輕群體(tǐ)，他(tā)們有(yǒu)一套獨有(yǒu)的(de)價值觀與生(shēng)活理(lǐ)念，喜歡和(hé)而不同的(de)銳意探讨。他(tā)們不止是被動的(de)觀衆，更是主動的(de)互動與分享者，願意與有(yǒu)态度的(de)脫口秀共創共情。

用戶內(nèi)在需求

他(tā)們有(yǒu)較高(gāo)的(de)生(shēng)活、工(gōng)作(zuò)、社交壓力，需要宣洩的(de)出口，且需要尋求社會認同和(hé)自(zì)我實現(xiàn)的(de)支點，他(tā)們對(duì)自(zì)己、對(duì)世界有(yǒu)着廣闊的(de)探索欲，喜好(hǎo)思考、評論和(hé)表達，他(tā)們對(duì)時(shí)間(jiān)敏感，對(duì)獲取價值/時(shí)間(jiān)成本的(de)性價比要求高(gāo)。

用戶看(kàn)脫口秀的(de)需求

脫口秀以幽默好(hǎo)笑(xiào)為(wèi)基礎，為(wèi)受衆帶來(lái)解壓的(de)爽感，提供了社交貨币及同好(hǎo)圈層的(de)認同感，并通(tōng)過多元價值觀給受衆帶來(lái)思考與表達出口，讓受衆可以在新奇、有(yǒu)趣、睿智的(de)脫口秀觀點中不斷的(de)實現(xiàn)自(zì)我審視(shì)。

內(nèi)在需求

緩解空虛與焦慮

49% 解壓

思考

33%  從(cóng)中得到啓發  學習(xí)新內(nèi)容

42% 

話(huà)題有(yǒu)共鳴 引發反思

外(wài)在需求

●社交

28%  與親友(yǒu)産生(shēng)共同愛好(hǎo)和(hé)話(huà)題

34%

朋友(yǒu)推薦  帶我來(lái)看(kàn)

獵奇

30%

話(huà)題度高(gāo)  被內(nèi)容吸引

34%

适合當代  年(nián)輕人(rén)

26%

感覺脫口秀  很(hěn)時(shí)尚

數據來(lái)源:庫潤數據在全國(guó)範圍內(nèi)(主要為(wèi)一線、新一線城(chéng)市(shì))針對(duì)脫口秀受衆群體(tǐ)進行了調研,調研規模2000人(rén)

用戶畫(huà)像

他(tā)們是一群性别均衡、25歲以上(shàng)熟齡為(wèi)主的(de)工(gōng)作(zuò)黨，他(tā)們多為(wèi)一二線的(de)城(chéng)市(shì)精英人(rén)群&城(chéng)市(shì)新中産，有(yǒu)較高(gāo)的(de)社會地(dì)位及話(huà)語權，可支配收入高(gāo)，消費(fèi)能力強。

男女(nǚ)均衡

性别分布

55%男性  45%女(nǚ)性

高(gāo)學曆

學曆分布  62% 本科(kē)及以上(shàng)占比  碩博滲透率高(gāo)于平均

熟齡為(wèi)主

年(nián)齡分布

18-24 25.1%

25-29 24.2%

30-34 24.8%

35+  20.1% 

高(gāo)收入 用戶月(yuè)收入分布41%  8000元以上(shàng)

職場(chǎng)人(rén)為(wèi)主  職業(yè)分布  75%  含全職及自(zì)由職業(yè)

高(gāo)線城(chéng)市(shì)  城(chéng)市(shì)分布 63% 一二線  43%一線 新一線

用戶內(nèi)容消費(fèi)特點

他(tā)們與脫口秀相(xiàng)關內(nèi)容已建立了深厚的(de)情感鏈接，除了追随正片，還(hái)會高(gāo)頻(pín)的(de)消費(fèi)加更、看(kàn)點、花(huā)絮等周邊中短視(shì)頻(pín)，有(yǒu)着極高(gāo)的(de)內(nèi)容忠誠度。他(tā)們活躍于內(nèi)容發酵場(chǎng)，主動通(tōng)過彈幕、微(wēi)博話(huà)題等陣地(dì)去(qù)傳播情緒，有(yǒu)着強烈的(de)表達讨論欲。

高(gāo)粘性  用戶活躍度超出全網平均水(shuǐ)位  12%

正片  加更  精編  花(huā)絮  看(kàn)點

高(gāo)互動

微(wēi)博節目 主話(huà)題閱讀量  244億 

用戶人(rén)均發表 彈幕次數 超出平均水(shuǐ)位 13% 

用戶彈幕開(kāi)啓率  超出平均水(shuǐ)位  8%

微(wēi)博熱搜  1276

全網熱搜  《吐槽大會5》 《脫口秀跨年(nián)》系列

超出平均水(shuǐ)位  超出平均水(shuǐ)位 8%

大覆蓋

脫口秀系列總計(jì)播放(fàng)量約達 141.6億 

截止7.4 14:00,含《脫口秀大會》系列、《吐槽大會》系列、《脫口秀跨年(nián)》系列、《怎麽辦!脫口秀專場(chǎng)》(注:不包含衍生(shēng)及短視(shì)頻(pín))

用戶內(nèi)容消費(fèi)特點

他(tā)們将脫口秀視(shì)為(wèi)有(yǒu)着親密關系的(de)哥們/閨蜜、朋友(yǒu)、熟人(rén)，他(tā)們熱衷于在社交渠道(dào)分享交流脫口秀相(xiàng)關資訊和(hé)話(huà)題，他(tā)們中超過86%的(de)人(rén)有(yǒu)付費(fèi)觀看(kàn)意願，而63%的(de)女(nǚ)性願意為(wèi)第一-時(shí)間(jiān)觀看(kàn) 節目而開(kāi)通(tōng)會員(yuán)，他(tā)們中甚至有(yǒu)69%的(de)人(rén)有(yǒu)意深度學習(xí)講脫口秀。

最能代表觀衆對(duì)脫口秀的(de)認知關系

哥們或閨蜜 26.5% 關系較好(hǎo)的(de)朋友(yǒu) 20.7% 佩服的(de)朋友(yǒu) 15.8% 熟人(rén) 12.3%

觀衆獲取脫口秀資訊的(de)主要渠道(dào)

TOP1 朋友(yǒu)談論 TOP2 社交平台

2021年(nián)中國(guó)脫口秀行業(yè)消費(fèi)者價格偏好(hǎo)

●1000+●500-1000●300~500

●200~300● 100~200●0~100 ●不會

數據來(lái)源:觀研天下(xià)(2022年(nián)中國(guó)脫口秀市(shì)場(chǎng)分析報告》及庫潤數據在全國(guó)範圍內(nèi)(主要為(wèi)一線、新一線城(chéng)市(shì))針對(duì)脫口秀受衆群體(tǐ)進行了調研,調研規模2000人(rén)

女(nǚ)性觀衆為(wèi)第-時(shí)間(jiān)觀看(kàn)脫口秀節目的(de)會員(yuán)開(kāi)通(tōng)意願占比

高(gāo)出男性觀衆 56.9%

一場(chǎng)脫口秀與用戶的(de)雙向奔赴

脫口秀用戶同時(shí)呈現(xiàn)了“ 高(gāo)學曆、高(gāo)收入、高(gāo)粘性、高(gāo)互動”的(de)精英特質，以及“大覆蓋”的(de)大衆規模，實現(xiàn)了兼具深度與廣度的(de)互斥特征，是脫口秀文(wén)化(huà)由小(xiǎo)衆轉向大衆的(de)标志(zhì)。

03 生(shēng)态趨勢 ECOLOGICALTRENDS

脫口秀用正向的(de)态度、幽默的(de)語言去(qù)消解生(shēng)活的(de)得失，以笑(xiào)點輸出觀點，讓觀衆卸下(xià)包袱，直戳內(nèi)心。騰訊視(shì)頻(pín)緻力于成為(wèi)一-站式的(de)脫口秀服務平台，希望和(hé)各行各業(yè)- -起來(lái)“ 種樹”，将這(zhè)種極具魅力的(de)文(wén)化(huà)形态快速的(de)從(cóng)“圈內(nèi)”推向“圈外(wài)”。

長(cháng)線內(nèi)容矩陣

在文(wén)娛産業(yè)的(de)衆多元素中騰訊視(shì)頻(pín)找到了“脫口秀”這(zhè)種疏解大衆郁結的(de)社會正能量。自(zì)2017年(nián)《吐槽大會》撒下(xià)第一枚文(wén)化(huà)種子(zǐ),到《脫口秀大會第三季》實現(xiàn)文(wén)化(huà)的(de)全面拓土(tǔ),從(cóng)《脫口秀跨年(nián)》的(de)潮流破圈，再到《怎麽辦!脫口秀專場(chǎng)》的(de)社會影響力輻射與大衆廣譜化(huà)覆蓋，騰訊視(shì)頻(pín)長(cháng)達5年(nián)的(de)持續深耕,實現(xiàn)了“從(cóng)0到1”的(de)文(wén)化(huà)構建與普及,最終讓脫口秀成為(wèi)一種枝繁葉茂的(de)主流文(wén)化(huà)。

談笑(xiào)之間(jiān)，見自(zì)己、見天地(dì)、見衆生(shēng)

這(zhè)是一場(chǎng)脫口秀的(de)全民(mín)擴列運動，通(tōng)過對(duì)多元行業(yè)的(de)深入探讨，無盡延伸脫口秀文(wén)化(huà)的(de)大衆社會基因，在夯實脫口秀文(wén)化(huà)矩陣的(de)同時(shí)，賦能每一個(gè)用戶洞見的(de)能力。

全新生(shēng)态布局

基于對(duì)脫口秀文(wén)化(huà)深耕和(hé)用戶洞察，騰訊視(shì)頻(pín)将緻力于打造脫口秀生(shēng)态賽道(dào)，為(wèi)全行業(yè)創作(zuò)者打造更專業(yè)開(kāi)放(fàng)的(de)線上(shàng)陣地(dì)，為(wèi)脫口秀用戶創建更優質多元的(de)內(nèi)容平台，為(wèi)品牌主提供更具商業(yè)價值的(de)營銷平台。

脫口秀生(shēng)态賽道(dào)

搭建脫口秀專屬生(shēng)态頁卡，聚攏行業(yè)資源和(hé)核心用戶，孵化(huà)長(cháng)中短、PGC / UGC等豐富的(de)內(nèi)容形式

用戶生(shēng)态

精細化(huà)挖掘并滿足用戶的(de)深層需求  社會需求  表達讨論需求  內(nèi)容消費(fèi)需求

商業(yè)生(shēng)态

專業(yè)化(huà)助力品牌搭建文(wén)化(huà)經營陣地(dì)  洞悉年(nián)輕态生(shēng)活趨勢  構建品牌文(wén)化(huà)标簽  實現(xiàn)品牌文(wén)化(huà)共生(shēng)

行業(yè)生(shēng)态

體(tǐ)系化(huà)推動行業(yè)的(de)長(cháng)效健康發展

內(nèi)容陣地(dì)的(de)體(tǐ)系化(huà)建設  演員(yuán)培養及線上(shàng)個(gè)人(rén)影響力提升  俱樂(yuè)部商業(yè)扶持及線上(shàng)廠(chǎng)牌影響力打造  

04 營銷手冊  MARKETING SOLUTIONS

衆多圈層文(wén)化(huà)中為(wèi)什麽選擇脫口秀?

如何充分借勢脫口秀的(de)文(wén)化(huà)熱度做好(hǎo)品牌營銷?

如何與文(wén)化(huà)內(nèi)核及核心用戶形成深度鏈接構建品牌影響力?

不同品牌在不同的(de)發展階段應該選擇什麽樣的(de)營銷方式?

我們根據近(jìn)年(nián)來(lái)的(de)脫口秀IP制作(zuò)經驗以及多個(gè)品牌合作(zuò)實際案例

提出了一些思考與建議(yì),希望廣告主可以看(kàn)得清也能做得好(hǎo)。

脫口秀的(de)解構能力

在營銷開(kāi)始前，我們要看(kàn)清楚脫[秀文(wén)化(huà)在如何影響用戶

隻有(yǒu)看(kàn)清本質，才能去(qù)構建品牌的(de)營銷鏈路(lù)

所以，觀衆在看(kàn)脫[秀時(shí)，本質在接受什麽樣的(de)信息?

脫口秀演員(yuán)/編劇(jù)(人(rén))自(zì)身(shēn)對(duì)世界、對(duì)生(shēng)活、對(duì)人(rén)事(shì)物(wù)不同層面不同角度的(de)解構。

圍繞自(zì)我表達，利用特定的(de)輸出手段(表達體(tǐ)系)，所最終呈現(xiàn)出來(lái)的(de)幽默/親切/腦洞/尖銳等多元氣質，個(gè)人(rén)屬性格外(wài)突出。

解構 讓每個(gè)人(rén)都(dōu)能聽(tīng)得懂并覺得與“我”有(yǒu)關

脫口秀文(wén)化(huà)形式的(de)核心價值在于

解構生(shēng)活、解構世界

用一種快速又(yòu)準确、低(dī)[ ]檻且強記憶的(de)方式觸達/打動/影響用戶，使之産生(shēng)強烈共鳴及共情。

奇妙的(de)化(huà)學反應

所以我們提出一個(gè)有(yǒu)趣的(de)想法，如果将品牌營銷比作(zuò)一個(gè)化(huà)學反應公示，大家(jiā)可能會脫口秀文(wén)化(huà)是一個(gè)反應物(wù)，但(dàn)從(cóng)解構視(shì)角來(lái)看(kàn)，脫口秀更像是化(huà)學實驗中的(de)催化(huà)劑，它本身(shēn)并不參與反應，但(dàn)它可以幫助品牌在與所有(yǒu)用戶溝通(tōng)的(de)化(huà)學反應的(de)過程中更快速的(de)解構重組、有(yǒu)效碰撞并完成高(gāo)效擴列，最終呈現(xiàn)在用戶眼前的(de)是缤紛多彩、千人(rén)千面并且可以快速共情與接納的(de)品牌價值與産品理(lǐ)念。

品牌→催化(huà)解構→品牌內(nèi)核多元産物(wù) 擴列→大衆共鳴→用戶

目标決定打法

在過去(qù)幾年(nián)時(shí)間(jiān)內(nèi)，随着脫口秀文(wén)化(huà)在國(guó)內(nèi)的(de)蓬勃發展以及業(yè)內(nèi)頭部IP《脫口秀大會》《吐槽大會》《怎麽辦!脫口秀專場(chǎng)》等的(de)制播，我們積累了豐富的(de)品牌合作(zuò)經驗，與品牌爸(bà)爸(bà)們一起打造了大量優秀合作(zuò)案例，回頭看(kàn)去(qù)，這(zhè)其中不乏冉冉升起的(de)新星，也有(yǒu)一衆行業(yè)巨頭， 野蠻生(shēng)長(cháng)or夯實堡壘or打破瓶頸?處于不同行業(yè)、不同發展階段的(de)品牌做法也不盡相(xiàng)同，品牌應該根據自(zì)身(shēn)情況綜合判斷，明(míng)确目标，在這(zhè)場(chǎng)脫口秀文(wén)化(huà)營銷“公路(lù)旅行”的(de)路(lù)途上(shàng)找到适合自(zì)己的(de)“攻略”。

借熱  品牌解構 加速反應  文(wén)化(huà)勢能  快速破圈  彎道(dào)超車 文(wén)化(huà)定制品牌擴列  營銷擴列  打新 紮根文(wén)化(huà)社交場(chǎng)景深度連接用戶  跨圈層、行業(yè)場(chǎng)景搭建融合  深耕 文(wén)化(huà)關聯  文(wén)化(huà)嘉年(nián)華  營銷沒有(yǒu)終點 在路(lù)上(shàng)，我們一起變得更有(yǒu)趣

重“情”有(yǒu)“價”的(de)脫口秀

脫口秀不是段子(zǐ)，是被生(shēng)活猛烈撞擊後發出的(de)笑(xiào)聲，這(zhè)意味着脫口秀底層更加強調文(wén)化(huà)表達與傳遞的(de)內(nèi)容需要與大衆生(shēng)活發生(shēng)直接碰撞,所以在利用脫口秀解構品牌之前，我們必須要更深度的(de)去(qù)洞察每一個(gè)品牌利益點背後想要傳遞的(de)故事(shì)，找到情感鏈接與價值共鳴。

在解構之前  先看(kàn)清我們要解構品牌的(de)什麽

品牌定位  行業(yè)定位  品牌在某個(gè)行業(yè)的(de)标簽身(shēn)份

品牌力  價值觀 品牌主張理(lǐ)念  故事(shì)  品牌曆史故事(shì)  調性  潮、年(nián)輕、複古、科(kē)技(jì)

品牌傳播 品牌渠道(dào) 銷售渠道(dào)、品牌私域陣地(dì)、促銷信息  市(shì)場(chǎng)傳播 品牌slogan、品牌campaign  目标人(rén)群  直接目标人(rén)群、潛在人(rén)群

“解構”品牌核心目标

在明(míng)确品牌的(de)核心想要和(hé)用戶傳遞的(de)故事(shì)後，我們用最具脫口秀文(wén)化(huà)顯性度的(de)手段幫助品牌完成第一-步解構， 讓用戶快速接收品牌信息并産生(shēng)共鳴共情。

與我相(xiàng)關

品牌口播  低(dī)姿态，與生(shēng)活相(xiàng)關  與年(nián)輕人(rén)需求相(xiàng)關  文(wén)化(huà)價值觀一緻   P5空間(jiān)多變化(huà)  快樂(yuè)才能裝得下(xià)  感謝(xiè)一套房(fáng)子(zǐ)4個(gè)輪子(zǐ)的(de)小(xiǎo)鵬P5

段子(zǐ)  舞台高(gāo)光(guāng)  品牌爆梗  出其不意的(de)段子(zǐ)  不僅是突入其來(lái)  也要鏈接日(rì)常生(shēng)活,這(zhè)樣才能秒懂

品牌時(shí)刻  賽制記憶度

場(chǎng)景植入  文(wén)化(huà)場(chǎng)景關聯  脫口秀段子(zǐ)創作(zuò)始末  品牌段子(zǐ)從(cóng)零到一

借熱打新，快速建立品牌1.0

當某新品牌具備足夠的(de)産品力時(shí)，可借脫口秀優秀的(de)解構催化(huà)能力與文(wén)化(huà)熱度，通(tōng)過“産品”+“文(wén)化(huà)勢能”雙重驅動，快速在用戶心中建立清晰的(de)品牌認知，完成從(cóng)0到1的(de)品牌1.0搭建過程，真正實現(xiàn)1+1>2的(de)營銷效果。

藍(lán)河借助《脫口秀大會3》良好(hǎo)的(de)節目表現(xiàn)、豐富的(de)贊助權益組合和(hé)受衆群體(tǐ)的(de)高(gāo)契合度，收獲了良好(hǎo)的(de)品牌贊助效果，品牌關聯和(hé)收益指數表現(xiàn)均高(gāo)于同期節目均值。尤其提升了藍(lán)河在TA人(rén)群中的(de)品牌地(dì)位，促使TA人(rén)群的(de)品牌關聯、收益效果高(gāo)于節目觀衆表現(xiàn)，相(xiàng)較于節目觀衆品牌在TA人(rén)群中收獲了更好(hǎo)的(de)品牌回想、品牌喜好(hǎo)度和(hé)購買傾向提升。

節目與藍(lán)河的(de)共同提及詞雲  節目觀衆對(duì)藍(lán)河的(de)喜愛度與購買傾向提升

文(wén)化(huà)場(chǎng)景擴列  和(hé)府撈面&《脫口秀小(xiǎo)會》 IP打造邊吃(chī)面邊聊脫口秀長(cháng)桌話(huà)題場(chǎng)  脫口秀小(xiǎo)會

用脫口秀的(de)方式解構品牌  “笑(xiào)着面對(duì)”套餐:用一碗面,笑(xiào)着“面”對(duì)生(shēng)活

用一碗面的(de)時(shí)間(jiān)沉浸式體(tǐ)驗脫口秀文(wén)化(huà)  和(hé)府撈面脫口秀主題門店 548.4W+探店社交平台曝光(guāng)量  6.9W+探店社交平台互動量

和(hé)府撈面X《脫口秀小(xiǎo)會》跨界合作(zuò)榮獲

●現(xiàn)代廣告“品牌向上(shàng)”2020-2021 (第十九屆)年(nián)度傑出品牌營銷獎.年(nián)度案例大獎

●中國(guó)國(guó)際廣告節2021第28屆廣告主盛典年(nián)度整合營銷金(jīn)案

熱門詞頻(pín)TOP5 (提及量)  NO.1和(hé)府撈面  1659  脫口秀  1360  和(hé)府 1299  演員(yuán) 1194  生(shēng)活 1075

文(wén)化(huà)社交場(chǎng)域擴列  目标城(chéng)市(shì)精準定位

脫口秀線下(xià)專場(chǎng)，實力寵粉 深耕文(wén)化(huà)社交場(chǎng)域,建立用戶深度鏈接

區(qū)域經銷商賦能  卷入品牌線下(xià)全渠道(dào)

品牌主題沉浸式專場(chǎng)  快樂(yuè)轟炸,将有(yǒu)機(jī)生(shēng)活帶到消費(fèi)者身(shēn)邊

文(wén)化(huà)延伸與拓寬

《怎麽辦!脫口秀專場(chǎng)》以真人(rén)秀傳遞出舞台之外(wài)，區(qū)别其他(tā)節目的(de)獨特氣質。從(cóng)個(gè)人(rén)表達到行業(yè)表達，橫向拓寬脫口秀表達的(de)邊界，把表演變成溝通(tōng)橋梁，引領脫口秀發展進入新的(de)階段。

脫口秀表演的(de)台前幕後舞台段子(zǐ)從(cóng)無到有(yǒu)的(de)創作(zuò)過程。

與大衆工(gōng)作(zuò)生(shēng)活息息相(xiàng)關的(de)行業(yè)話(huà)題。

脫口秀表演者能力、魅力、工(gōng)作(zuò)生(shēng)活的(de)AB面。

将贊助品牌舒化(huà)奶融入真人(rén)秀考核題目“青島喜劇(jù)節”策劃中。

營銷的(de)延伸與拓寬

“擠一擠”所有(yǒu)問(wèn)題都(dōu)解決了

生(shēng)活中會遇到很(hěn)多“擠”，上(shàng)班擠地(dì)鐵(tiě)，和(hé)兄弟(dì)擠一張床，你(nǐ)問(wèn)我說(shuō)的(de)是哪個(gè)擠?當然是海(hǎi)天蚝油擠擠瓶!

當代年(nián)輕人(rén)辦公不離手

編輯部隻是千千萬萬個(gè)職場(chǎng)的(de)縮影，日(rì)常辦公真的(de)少不了。

一口舒化(huà)，靈感攔都(dōu)攔不住

營養好(hǎo)吸收，怎麽喝(hē)都(dōu)好(hǎo)喝(hē)，最重要的(de)是提供了這(zhè)麽多創作(zuò)靈感!

理(lǐ)财呼蘭說(shuō)不好(hǎo)，保險肯定選微(wēi)保

綁定呼蘭理(lǐ)财人(rén)設，這(zhè)次不給李誕推薦股票(piào)，內(nèi)卷疲憊的(de)職場(chǎng)還(hái)是先買保險吧(ba)!

千呼萬喚駛出來(lái)，氣場(chǎng)排面必須到位

每期領導人(rén)競選，有(yǒu)沃爾沃專車出行竟然是大家(jiā)的(de)動力。

十場(chǎng)專場(chǎng),十個(gè)不同的(de)生(shēng)活營銷場(chǎng)景,十個(gè)不同的(de)行業(yè)體(tǐ)驗讓脫口秀營銷邊界無限延伸，助力品牌爆梗

文(wén)化(huà)的(de)包容性與創造力

漫才作(zuò)為(wèi)脫口秀文(wén)化(huà)衆多表演形式中比較獨特鮮明(míng)的(de)一種風(fēng)格，密集的(de)包袱和(hé)更簡單直接的(de)能量沖擊讓這(zhè)種藝術形式在脫口秀舞台上(shàng)留下(xià)了許多讓觀衆印象深刻的(de)“高(gāo)光(guāng)”瞬間(jiān)，其中有(yǒu)給大家(jiā)帶來(lái)意外(wài)驚喜的(de)肉食動物(wù)組合，還(hái)有(yǒu)另外(wài)一組本來(lái)solo能拼個(gè)亞軍卻非要組合到一起負負得正的(de)張博洋&王建國(guó)這(zhè)對(duì)讓李誕感到絕望的(de)組合，在《怎麽辦!脫口秀專場(chǎng)》，我們又(yòu)看(kàn)到王建國(guó)不死心地(dì)再一次拉上(shàng)了龐博....

脫口秀文(wén)化(huà)的(de)創造力與包容性為(wèi)開(kāi)放(fàng)的(de)廣告主營銷提供了更多的(de)機(jī)會與可能性。

可令人(rén)沒想到的(de)是給到觀衆最大驚喜的(de)組合，竟然是海(hǎi)天蚝油和(hé)舒化(huà)這(zhè)對(duì)“擠在一起更相(xiàng)吸”的(de)CP。這(zhè)對(duì)健康CP不僅在節目中插中互相(xiàng)埋梗抖包袱，在節目外(wài)的(de)線下(xià)活動、直播、電(diàn)商活動也為(wèi)用戶帶來(lái)了營養美(měi)味的(de)DIY攻略和(hé)福利優惠，真正做到了笑(xiào)點與後鏈路(lù)轉化(huà)的(de)完美(měi)結合。

龐博空降廣州花(huā)都(dōu)-永輝快閃店現(xiàn)場(chǎng)直播啦!

私域擴列-微(wēi)信生(shēng)态  金(jīn)典借勢脫口秀IP微(wēi)信生(shēng)态打造金(jīn)典有(yǒu)機(jī)生(shēng)活節

金(jīn)典小(xiǎo)程序  脫口秀大會4專題頁一金(jīn) 典有(yǒu)機(jī)生(shēng)活節

實現(xiàn)目标客戶  信息收集  

大笑(xiào)測試機(jī) 實現(xiàn)互動分享新用戶拉取

多笑(xiào)" 典”奶卡  實現(xiàn)奶卡購買轉化(huà)

藍(lán)河綿羊奶品牌參與微(wēi)信“川流計(jì)劃”

通(tōng)過在節目中的(de)資源帶上(shàng)“微(wēi)信搜一搜”推薦,兌換微(wēi)信積分，換取品牌搜一搜專區(qū)及相(xiàng)應的(de)運營資源級别，通(tōng)過聯動IP打造互動，将IP用戶引流至品牌私域。

IP  品牌權益體(tǐ)現(xiàn)微(wēi)信搜一搜信息

IP內(nèi)品牌資源帶上(shàng)“微(wēi)信搜一搜"信息(跑馬燈/口播1片尾種草推薦等)

微(wēi)信  搜一搜品牌專區(qū)運營卡片聯動  搜一搜品牌專區(qū)聯動IP打造互動

品牌小(xiǎo)程序    互動活動将IP用戶沉澱指品牌私域

直播前  授權品牌肖像使用并配合發布微(wēi)博預熱

總引導銷售金(jīn)額  32萬  10月(yuè)10日(rì) 大牌孕嬰會場(chǎng) 第1名 淘寶直播熱榜  第2名  總引導銷量1400罐  直播間(jiān)觀看(kàn)數45.1萬  點贊互動數218.5萬

直播中  脫口秀演員(yuán)王思文(wén)與藍(lán)河品牌總裁為(wèi)品牌新品發布直播打Call

全鏈路(lù)  爆梗出圈,“領笑(xiào)”行業(yè)，藍(lán)河x《脫口秀大會3》

IP共融，“笑(xiào)"果非凡  産品露出  品牌段子(zǐ)  互動彩蛋  明(míng)星口播   創意中插  節目包裝

品牌充分融合脫口秀搞笑(xiào)基因,全場(chǎng)景融合共生(shēng),強化(huà)差異化(huà)品牌個(gè)性。

藍(lán)河綿羊奶，一口笑(xiào)果來(lái)二度牽手,持續輸出品牌lifestyle  10期總播放(fàng)量13.3億  獲全網熱搜433個(gè)  獲全網熱搜433個(gè) 微(wēi)博熱搜116個(gè)  合作(zuò)後 品牌喜愛度提升 85%(較均值)   購買傾向提升83% 

全鏈路(lù)源頭賦能，助力綠源快樂(yuè)超續航  綠源x《脫口秀大會4》》

IP融合源品牌卷入  IPI深度合作(zuò)爆梗連接

互動植入  段子(zǐ)植入  産品露出  段子(zǐ)植入  片尾彩蛋

公域話(huà)題源  品牌段子(zǐ)曝光(guāng)  引發話(huà)題破圈  話(huà)題二次發酵  品牌送車  社交公域互動  閱讀8032萬讨論5856  閱讀305.2萬讨論4039  閱讀11億讨論3537

段子(zǐ)植入  #趙曉卉  電(diàn)瓶車連續劇(jù)#  話(huà)題被品牌迅速回應,社交聯動，對(duì)IP內(nèi)容二次發酵拓展影響力。  品牌送車微(wēi)博聯動

全鏈路(lù)  一群快樂(yuè)的(de)人(rén)成就一個(gè)快樂(yuè)的(de)品牌  小(xiǎo)鵬P5 x《脫口秀大會4》

品牌快樂(yuè)基因融合，多元化(huà)诠釋P5百變智能空間(jiān)  關鍵詞:快樂(yuè)、百變空間(jiān)

冠軍接駕

李誕、龐博、王勉、何廣智參演總決賽接駕短片,完美(měi)展現(xiàn)P5百變智能空間(jiān)

片尾彩蛋  段子(zǐ)植入  人(rén)氣選手徐志(zhì)勝用段子(zǐ)幽默演繹P5百變空間(jiān)

創意包裝植入 整季節目傳遞P5百變空間(jiān)屬性

為(wèi)小(xiǎo)鵬P5上(shàng)市(shì)造勢，提高(gāo)小(xiǎo)鵬P5的(de)知名度，使年(nián)輕用戶理(lǐ)解并認可‘百變舒适智能家(jiā)轎”。

品牌快樂(yuè)基因擴列，IP+ 熱點融合，火速社交蔓延  關鍵詞:快樂(yuè)

熱點延續  圍繞節目熱點持續炒作(zuò)話(huà)題，快樂(yuè)營銷

#李香琴X何小(xiǎo)鵬首席快  樂(yuè)官招聘

#持續金(jīn)句海(hǎi)報輸出記錄爆梗熱點

#社交KOL聯動引發社交關注

全鏈路(lù)跨年(nián)情緒節點營銷，打造年(nián)底創意事(shì)件(jiàn)  京東x《脫口秀跨年(nián)》

Sales授權賣貨帶貨  禮蛋禮盒脫口秀式開(kāi)箱視(shì)頻(pín)發布,鏈接熱搜勢能引爆社交讨論。

Social傳播延展 熱議(yì)  禮蛋禮盒脫口秀式開(kāi)箱視(shì)頻(pín)發布,鏈接熱搜勢能弓|爆社交讨論。

Symbol超級符号  造勢  

視(shì)覺:禮蛋符号;産品化(huà):禮蛋禮盒;高(gāo)能內(nèi)容強勢輸出:李誕與禮蛋諧音(yīn)梗。

以“禮蛋”超級符号為(wèi)基點，圍繞Symbol Social Sales三大維度

全鏈路(lù)  玩(wán)轉諧音(yīn)梗，高(gāo)效引流  Keep x玩(wán)轉諧音(yīn)梗，高(gāo)效引流

打造熱點話(huà)題，引爆關注  “諧音(yīn)梗是種病,得去(qù)keep.上(shàng)治治”打造話(huà)題性極強的(de)“懲罰制度”,引發關注。

口播植入  花(huā)式口撞将諧音(yīn)和(hé)keep強關聯  創意中插 配焦生(shēng)活場(chǎng)景，引發用戶共鳴反複強調品牌信息，用戶強記憶

标版  片尾彩蛋  暫停廣告  空間(jiān)露出

ldol号召實現(xiàn)跨平台有(yǒu)效聯動，高(gāo)效引流   講諧音(yīn)梗的(de)明(míng)星嘉賓将加入Keep直播間(jiān)做健身(shēn)操，借助明(míng)星号召，為(wèi)直播課引流助力。

以場(chǎng)景趣味互動體(tǐ)驗激活用戶

藝人(rén)+人(rén)氣教練+限時(shí)免費(fèi)競品直播課，打造場(chǎng)景式的(de)趣味互動體(tǐ)驗,讓受衆感受到Keep的(de)價值,有(yǒu)效激活用戶，實現(xiàn)留存。

延續IP調性，打造魔性洗腦動畫(huà)  基于綜藝IP的(de)特點，有(yǒu)效結合運動與諧音(yīn)梗的(de)特點，同時(shí)官方視(shì)頻(pín)号發布,輸出Keep品牌內(nèi)涵,有(yǒu)效實現(xiàn)曝光(guāng)擴散。

感謝(xiè)這(zhè)些品牌五年(nián)來(lái)的(de)陪伴  讓我們一起變得更有(yǒu)趣趣趣趣趣趣

後記

脫口秀文(wén)化(huà)深耕與營銷創新沒有(yǒu)終點，一路(lù)走來(lái)，騰訊視(shì)頻(pín)脫口秀賽道(dào)建設與脫口秀文(wén)化(huà)的(de)普及離不開(kāi)任何一位觀衆的(de)陪伴、從(cóng)業(yè)者的(de)創作(zuò)貢獻以及合作(zuò)夥伴和(hé)贊助商的(de)大力支持，我們謹以此白皮書(shū)表達對(duì)大家(jiā)的(de)感謝(xiè)與緻敬，也希望我們可以繼續為(wèi)中國(guó)脫口秀文(wén)化(huà)的(de)蓬勃發展提供綿薄之力。

出品  騰訊在線視(shì)頻(pín)商業(yè)化(huà)部

鳴謝(xiè)  騰訊廣告  天相(xiàng)工(gōng)作(zuò)室群  TENPIX  七盎司工(gōng)作(zuò)室 7oz Studio   觀研天下(xià)(北京)信息咨詢有(yǒu)限公司  上(shàng)海(hǎi)庫潤信息技(jì)術有(yǒu)限公司  特别鳴謝(xiè)  笑(xiào)果

本白皮書(shū)版權歸騰訊享有(yǒu)，未經騰訊書(shū)面許可，任何其他(tā)個(gè)人(rén)或組織均不得以任何形式将本白皮書(shū)的(de)全部或部分內(nèi)容轉載、複制、編輯或發布使用于其他(tā)任何場(chǎng)合本白皮書(shū)不視(shì)為(wèi)專業(yè)建業(yè)，僅供參考，本白皮書(shū)內(nèi)的(de)任何信息不構成任何種類的(de)(無論是明(míng)示的(de)還(hái)是默示的(de))保證，包括不構成有(yǒu)關于适銷性、适用于某種特定用途的(de)任何保證以及非侵權的(de)任何保證或條件(jiàn)。任何主體(tǐ)和(hé)個(gè)人(rén)使用或信賴本白皮書(shū)而産生(shēng)任何差錯(cuò)或損失，騰訊不承擔責任責任。

制作(zuò)團隊

監制

孔育昭

顧問(wèn)

邱越/趙志(zhì)傑/李楊/白洪羽

葉烽/譚曉虹

總統籌

火日(rì)京

執行統籌

張銘正

策劃/主編

張銘正/杜偉明(míng)

市(shì)場(chǎng)支持

宋明(míng)/陳勐勐/周子(zǐ)堯

馬潔/謝(xiè)欣/楊李/曹茹月(yuè)

業(yè)務支持

曹攝/胡波/蘇佳碩

孫佳璐/張鵬/劉傑宏/曹序

設計(jì)支持

趙雲飛(fēi)/楊坪

法務支持

李倩

內(nèi)容安全

李文(wén)博

感謝(xiè)閱讀  希望每個(gè)人(rén)都(dōu)能快樂(yuè)五分鐘(zhōng)

看(kàn)完了以上(shàng)精彩內(nèi)容，還(hái)意猶未盡?再來(lái)看(kàn)看(kàn)視(shì)頻(pín)版《脫口秀營銷白皮書(shū)》吧(ba)，幫你(nǐ)畫(huà)重點。

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